В конце ноября мы посетили российскую игровую выставку «РЭД ЭКСПО» и посмотрели, чем богат российский игропром. Гигантские стенды «Мира танков» и «Мира кораблей», десятки инди, миниатюрные киберспортивные турниры — техническое обеспечение всех этих шикарных и просторных игровых зон взяла на себя небезызвестный бренд Bloody, снабдивший выставку мощными ПК и игровой периферией. Без ее собственного яркого стенда на ивенте также не обошлось. Мы не упустили такой шанс и решили изучить, как живет рынок геймерской периферии после ухода западных премиум-брендов. Спойлер: не почувствовали.
Стенд Bloody на «РЭД ЭКСПО» было сложно пропустить — открытый бокс в черно-красной расцветке с узнаваемым логотипом в виде красного отпечатка ладони намекал, что здесь без остановки не обойтись. Еще тяжелее было не зацепиться глазами о двух обворожительных чернокнижниц в юбках и гетрах. Коробки с техникой, надо полагать, выступили чем-то вроде древних мистических фолиантов.
Все, кто заглянул на огонек, могли не только полюбоваться на избранные модели уже легендарного в России производителя, но и лично пощупать все эти девайсы на тестовых стендах. Все они были оборудованы последними новинками производителя — геймерскими мониторами и собственными сборками ПК на комплектующих от Bloody. Компания расширила горизонты своей деятельности до производства брендированных корпусов, вентиляторов, кулеров, систем водяного охлаждения, плашек оперативной памяти и блоков питания.
Что уж говорить о периферии! Кресла, наушники, мышки, клавиатуры, гарнитуры, коврики — этакий пробный вариант сборки рабочего места от Bloody. Желающих прикоснуться к этому кайфику было достаточно даже в пресс-день. Чего уж говорить о публичных выходных, когда народ на выставку повалил толпой.
В прозрачных стеклянных стеллажах организаторы собрали впечатляющую галерею самых актуальных и ходовых на рынке новинок. Механические клавиатуры, мыши, гарнитуры, стилизованные коврики, модели-коллаборации с известными играми вроде Naraka… Сразу захотелось закосплеить чуваков из Payday, разбить стекло и унести все это домой. Увы, на месте были патрульные Росгвардии, а мы, как назло, пришли сюда без квиксейва.
Как оказалось, самые ходовые клавиатуры от Bloody — отнюдь не самые дешевые. Россияне охотно скупают укороченные механики AT87, S98 и S510, представленные в разных цветовых решениях. Геймеры массово переходят на клавиатуры без блока Numpad — оказывается, все это время он был им не нужен и просто занимал пространство на рабочем столе.
Нам особенно приглянулась S98 Aviator: расцветка и форма очень приятна глазу, есть у девайса какое-то ощущение премиальности. То же самое можно сказать и про гарнитуру MH390: конструкция и дизайн придают девайсу ощущение легкости и футуристичности. Выглядят наушники так, будто какой-то прибор из сериала о недалеком будущем.
В общем, какой вообще смысл об этом рассказывать. Лучше один раз увидеть!
Глядя на все это разнообразие периферии, в голове возникает вопрос. А как вообще производители понимают, что нужно пользователям? Какой форм-фактор понравится аудитории, а какой нет? Как работают инженеры? Завесу тайны приоткрыл Константин Столяров, директор по закупкам периферии и аксессуаров компании Merlion, к которой относится бренд Bloody.
«Проводится куча исследований рынка. Постоянно, самых разных! Концепции и варианты генерирует отдел разработки и исследований. Дальше идет постоянное общение с целевой аудиторией. Например, выпускается небольшая партия девайсов. Она отправляется к стримерам и обзорщикам, а дальше идут замеры реакции аудитории. Затем проба выхода на рынок, опросы ключевых продавцов и замеры объемов продаж — только так будет понятен спрос. Дальше станет ясно, расширять ли узкий сегмент, или убирать его.
Вот, например, у нас было такое дело: выпустили партию беспроводных колонок. Какое-то время она погуляла по рынку, не показала особых успехов, ее свернули. Выпустили геймпады пять лет назад — не пошли. Сейчас повторили их, немножко изменили, и они пошли. Их оставили. То же самое с микрофонами, наушниками, и так далее. Словом, постоянные исследования, замеры и точные расчеты. Тыкать пальцем в рынок тоже можно, но это дорого».
Константин Столяров Директор по закупкам периферии и аксессуаров Merlion
В течение последних нескольких лет, например, мы наблюдали сразу несколько раундов смены дизайн-концепций игровой периферии. От громоздкого, чрезмерно агрессивного и даже местами вычурного дизайна в итоге мы пришли к лаконичным, неброским девайсам строгих форм. И вот как крутилось это колесо — кто-то сделал правильный эксперимент, который впоследствии стал массовым.
Технологии удешевляются, нечто запредельно дорогое позавчера станет доступным уже завтра. И какими будут игровые девайсы завтра? По словам Константина, производители уже вовсю штурмуют эти баррикады и проводят любопытные эксперименты.
«Тренд на компактные цветные клавиатуры только начался! Но мы регулярно принимаем участие на выставках фабрик, например, в Гонгконге, и видим там много всяких диковинок. Производители постоянно пытаются зацепить публику чем-то новым — там есть клавиатуры с круглыми клавишами, прозрачными, какими угодно. Любопытными выглядят настраиваемые клавиатуры. Существуют такие интересные магнитные свичи. На половину хода клавиши можно назначить одно действие, на полное — другое. Чтобы настроить устройство под себя, чуть нажал — идешь, зажал — бежишь, и так далее.
В итоге все упирается в то, насколько доступным это можно сделать. Пока что это дорого. Если смогут удешевить — вполне может стать массовым. А если нет, останется нишевым, для энтузиастов и ценителей. Механика тоже изначально была нишевой, а потом удешевилась, и теперь она везде. Но совершенно точно в массы пойдет беспровод, это уже происходит».
Константин Столяров Директор по закупкам периферии и аксессуаров Merlion
Ну и вот еще что интересно. В последние пару лет мы увидели беспрецедентную массовую миграцию западных брендов с российского рынка. При этом Bloody, кажется, был популярен у нас вообще всегда — это мощнейший бренд среднего ценового диапазона, который максимально пытается совместить приятный ценник и качество в одном товаре.
Как на этом фоне идут дела у производителя? К лучшему, к худшему, так же? Оказалось, что и здесь все не так просто, ведь западные бренды ушли из России по большей части на бумаге.
«Производители покинули рынок, это правда. Только вот их товары здесь остались, и в какой-то степени среди них даже более высокая конкуренция теперь. Потому что с рынка ушли представительства производителей. Но их завозят дистрибьюторы, компании параллельного импорта, и они конкурируют друг с другом по ценовой политике. Зачастую для покупателя даже интереснее становится. Получается, сверху на нас давят вот эти ушедшие, но не совсем, производители, а снизу уже поджимают российские, которые сейчас тоже расправили плечи и научились делать хорошие товары.
Но Bloody уже давно пытается подружить высокое качество с доступной ценой, так что у нас все хорошо! Главным образом сыграло роль то, что ушла мощная маркетинговая поддержка именитых конкурентов. Bloody тем временем полноценно присутствует на рынке, расширяет линейку, делает новые продукты. В общем, чего я тут нахваливать буду — просто посмотрите на этот стенд и подумайте, нравится вам это или нет».
Константин Столяров Директор по закупкам периферии и аксессуаров Merlion
А теперь главный вопрос. Ну что, друзья, как вам стенд Bloody?
